Năm 2023, ngành Du lịch tỉnh Khánh Hòa đã trải qua khó khăn nhưng đã vượt qua và tiếp tục phục hồi và phát triển mạnh mẽ. Các chỉ tiêu du lịch đã vượt cao so với kế hoạch đề ra, tạo cơ sở để hướng đến sự bứt phá trong năm 2024.
Du lịch phục hồi mạnh mẽ
Trái với dự báo ban đầu, năm 2023 đã chứng kiến sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch tỉnh Khánh Hòa. Theo báo cáo của Ban Chỉ đạo phát triển du lịch, lượng khách du lịch năm 2023 tương đương với năm 2019 (7 triệu lượt khách), nhưng doanh thu du lịch tăng khoảng 15%. Kết quả này cho thấy Nha Trang - Khánh Hòa vẫn là điểm đến hấp dẫn đối với du khách trong và ngoài nước. Thậm chí, trang đặt phòng trực tuyến booking.com gần đây đã công bố Nha Trang là một trong 10 điểm du lịch mà du khách Việt yêu thích ghé thăm trong dịp năm mới 2024.
Thành quả này được đạt được nhờ tỉnh đã tổ chức nhiều sự kiện, triển khai nhiều giải pháp kích cầu và thu hút khách du lịch. Đáng chú ý là các hoạt động du lịch trong kỷ niệm 370 năm xây dựng và phát triển tỉnh, Festival Biển, chương trình liên kết phát triển du lịch qua điện ảnh tại Khánh Hòa. Ngoài ra, các doanh nghiệp cũng đã đầu tư và ra mắt các sản phẩm du lịch mới như Vega City với Nhà hát Đó. Cùng với đó, đã diễn ra các sự kiện thể thao hấp dẫn như giải golf Vinpearl DIC Legends Vietnam 2023 do Vinpearl Nha Trang phối hợp tổ chức và giải VnExpress Marathon Marvelous Nha Trang 2023 do báo VnExpress tổ chức. Đồng thời, ngành Du lịch tỉnh cũng đã tăng cường công tác xúc tiến, quảng bá trong và ngoài nước để đa dạng hóa nguồn khách và thu hút du khách đến Nha Trang - Khánh Hòa. "Năm 2023, ngành Du lịch tỉnh đã tiến hành xúc tiến, kết nối mở rộng các đường bay quốc tế, tham gia các hội chợ du lịch, tổ chức đón các đoàn báo chí, lữ hành trong nước và quốc tế đến khảo sát du lịch Khánh Hòa. Đặc biệt, ngành còn có nhiều hoạt động xúc tiến để hướng đến thu hút khách từ Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ, Australia..." - bà Nguyễn Thị Lệ Thanh, Giám đốc Sở Du lịch chia sẻ.
Tuy nhiên, cũng có những khó khăn vẫn đang tồn tại trong hoạt động du lịch của Khánh Hòa. Ví dụ, chuyến bay từ Nga đến Cam Ranh chưa thể khôi phục đã làm số lượng khách Nga đến Khánh Hòa giảm. Thị trường khách Trung Quốc đang dần khôi phục, nhưng tần suất các chuyến bay quốc tế thường lệ và các chuyến bay thuê chưa tăng cao... "Đây là một khó khăn đối với doanh nghiệp du lịch trong việc xây dựng kế hoạch đón khách và định hướng đầu tư nâng cao chất lượng cơ sở vật chất, sản phẩm du lịch và nguồn nhân lực để phục vụ khách du lịch từ các thị trường quan trọng" - ông Phạm Minh Nhựt, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Nha Trang - Khánh Hòa nhận định. Bên cạnh đó, nguồn kinh phí còn hạn chế cũng là một nguyên nhân khiến phối hợp triển khai các hoạt động xúc tiến, quảng bá và kết nối doanh nghiệp với thị trường quốc tế chưa hiệu quả cao, thiếu các hoạt động giải trí vào ban đêm...
Đoàn famtrip của các doanh nghiệp du lịch đến từ Tứ Xuyên (Trung Quốc) chụp ảnh lưu niệm trước khi đi khảo sát tour du lịch khám phá vịnh Nha Trang.
Hướng đến mục tiêu bứt phá
Mặc dù còn tồn tại những khó khăn, nhưng với sự phục hồi và phát triển hiện có, cùng với tín hiệu tích cực từ các thị trường khách quốc tế quan trọng, ngành Du lịch tỉnh Khánh Hòa đang hướng đến năm 2024 với những thành công rực rỡ hơn. "Các thị trường quan trọng của du lịch Khánh Hòa như Hàn Quốc, Nga, Trung Quốc được dự báo sẽ có sự tăng trưởng mạnh trong năm 2024. Ngành Du lịch tỉnh đã chủ động xây dựng nhiều sự kiện, chương trình du lịch hấp dẫn để đón khách" - bà Nguyễn Thị Lệ Thanh cho biết.
Ngành Du lịch Khánh Hòa hy vọng các hoạt động văn hóa - nghệ thuật trong Tết Nguyên đán 2024, hoạt động kỷ niệm 100 năm xây dựng và phát triển thành phố Nha Trang, Liên hoan du lịch biển Nha Trang 2024, Lễ hội vịnh ánh sáng quốc tế Nha Trang 2024... sẽ tạo thành chuỗi sự kiện để thu hút du khách trong nước và quốc tế. Ngoài ra, các sự kiện văn hóa - giải trí, thể thao cùng các sản phẩm du lịch mới do doanh nghiệp tổ chức cũng hứa hẹn sẽ làm dày thêm sắc màu cho du lịch Nha Trang - Khánh Hòa, như sự ra mắt khu vui chơi - ẩm thực - mua sắm Vinpearl Harbour của Vinpearl Nha Trang vào đầu tháng 1-2024; hoạt động kinh tế ban đêm tại khu vực Bến du thuyền quốc tế Ana Marina Nha Trang được triển khai bởi Công ty Cổ phần Ana Marina Nha Trang.
Theo ước tính, năm 2023, tổng tỉnh sẽ đón 7 triệu lượt khách lưu trú, tăng 170,5% so với năm 2022, trong đó có khoảng 2,1 triệu lượt khách quốc tế, tăng 7,1 lần. Doanh thu du lịch toàn tỉnh ước đạt gần 31.800 tỷ đồng, tăng 127,5% so với năm 2022. Năm 2024, ngành Du lịch tỉnh đặt mục tiêu đón 9 triệu lượt khách lưu trú, trong đó có 3 triệu lượt khách quốc tế, 6 triệu lượt khách nội địa. Đồng chí Lê Hữu Hoàng, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh, Trưởng Ban Chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh yêu cầu Sở Du lịch phối hợp với Sở Văn hóa và Thể thao cùng các đơn vị liên quan tổ chức các sự kiện lớn như Liên hoan du lịch biển Nha Trang 2024, Lễ hội vịnh ánh sáng quốc tế Nha Trang 2024... Cũng như mở rộng quan hệ hợp tác du lịch với các tỉnh trong nước và quốc tế, đẩy mạnh xúc tiến quảng bá du lịch trong và ngoài nước.